星巴克全球裁员900人，中国市场遭遇困境，市场份额下滑至新低

星巴克在全球范围内裁员900人，同时在中国市场面临挑战，其市场份额下滑至14%，此次裁员是公司在全球范围内调整战略和重组的一部分，旨在应对市场竞争和业绩压力，这也引发了市场对星巴克未来发展的担忧，在中国市场，星巴克面临着来自本土品牌和其他国际咖啡连锁品牌的激烈竞争，其市场份额的下滑表明公司需要采取更多措施来保持市场地位和吸引消费者。

星巴克近期宣布启动一项高达10亿美元的战略重组计划，包括关闭北美及欧洲数百家门店，裁员约900人。北美市场作为星巴克全球最大的市场，其销售额已连续6个季度同比下滑。与此同时，星巴克中国区也面临震荡，虽未被直接纳入裁员名单，但已卷入战略调整。星巴克曾考虑出售中国业务部分股权以吸引外部投资，目前收购案已进入最后一轮谈判阶段。

在中国市场，星巴克遭遇本土品牌的集体围猎。新茶饮品牌和本土咖啡品牌迅速崛起，瑞幸2025年第二季度营收高达123.6亿，已全面超越星巴克中国。星巴克在中国的市场份额从2017年的42%峰值下滑到2024年的14%。为应对竞争，星巴克启动进入中国26年来的首次系统性价格调整，但效果不佳。此外，星巴克还面临员工被强制推销月饼等问题，品牌口碑受损。星巴克需深刻反思其在国内外市场的战略布局和经营策略，以寻找新的生存空间。