国家广电总局试点电视剧中插广告，不再简单限制40集封顶

国家广电总局试点电视剧中插广告的新政策，不再简单限制剧集长度为40集封顶，这一改革旨在增加电视剧的盈利渠道，促进产业的繁荣发展，通过允许在电视剧中插入广告，为制片方提供更多的创作和运营空间，同时也为观众带来更加丰富多样的视听体验，这一举措有望激发电视剧行业的创新活力，推动内容创作者们探索更多新颖的故事情节和表现方式。

近日，广电总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》（简称“广电21条”）：试点实行电视剧中插广告，每集不长于30s；将根据剧目题材、内容和实际需要，不再简单限制电视剧40集的封顶要求，如果确实需要超过40集，总局将邀请相关人士进行审核，防止注水剧，严格把关；季播剧不再严格限制一年的播出时间；未来将根据实际和观众需求，推出更精准灵活的古装剧播出措施，推出“系列剧、情景剧和单元剧试行边审边播、边改边播，分集分单元反馈”的新机制。

据广电头条，“广电21条”强调，要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。实施“内容焕新计划”，加强内容创新；中插广告不再禁止，试点实行电视剧中插广告政策，经总局批准后，电视台可实施每集电视剧中间插入一次不长于30秒的剧情或商业广告；改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策；改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率；加强超高清节目制作播出宣传推介；加强纪录片、动画片精品创作；鼓励支持优秀微短剧进入电视播出；推动优秀境外节目引进播出等。同时，加强相关法律法规制度建设，加强节目版权保护。

总局相关人士解读，过去40集的封顶要求是为了避免注水剧，接下来将根据剧目题材、内容和实际需要，不再简单限制。但在备案公示中，总集数一般还是不能超过40集。如果确实需要超过40集，总局将邀请相关人士进行审核，防止注水剧，严格把关。

此次的若干举措中还明确提到，季播剧不再严格限制一年的播出时间。也就是说，像此前杨紫、李现等主演的《国色芳华》系列，张晚意、杨紫等主演的《长相思》系列，不用间隔一年播出。

自2020年以来，总局便多次提倡电视剧制作不超过40集，鼓励30集以内的创作。2023年8月，更是再次提出防止剧集采用拆分成上下部、拍摄多季等方式规避集数要求。据悉，2017年以来，备案电视剧平均集数呈下降趋势，从2017年的平均集数39.8集，已下降至2024年的平均集数28.8集。

此外，对于广受关注的古装剧播出数量，此次通气会上也明确提到，过去要求卫视黄金时段播出的古装剧总集数不得超过全年总集数的15%，但在去年已经调整为30%。未来将根据实际和观众需求，推出更精准灵活的古装剧播出措施。

通气会还提到“系列剧、情景剧和单元剧试行边审边播、边改边播，分集分单元反馈”的新机制。此项举措目前仅限于一部分类型，但它毕竟为边拍边播迈出了试行的第一步。

来源 | 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠